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《百鸟朝凤》下跪功效远胜大明星喊话

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发布日期:2016/5/17 10:43:59 来源: 作者: 点击:0

吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》没想到因为63岁制片人方励[微博]上周四晚上的微博直播下跪磕头求增加排片行为,成为这个周末院线最具话题性的电影。如今讨论方励这一跪求行为究竟会不会太超过,对以后中国艺术片的市场是有好影响还是坏影响,这些暂时都是未知之数。现在唯一知道...

 吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》没想到因为63岁制片人方励[微博]上周四晚上的“微博直播下跪磕头求增加排片”行为,成为这个周末院线最具话题性的电影。如今讨论方励这一“跪求”行为究竟会不会太超过,对以后中国艺术片的市场是有好影响还是坏影响,这些暂时都是未知之数。

 

  现在唯一知道的,就是《百鸟朝凤》在方励下跪完之后,周末3天票房收了近2300万元。这种数字与《美国队长3:内战》这种一天几千万上亿元的数字自然是比不了,但要知道在方励下跪之前,《百鸟朝凤》放映了7天,总票房也才365万元。制片人方励这膝盖,看来也是真值钱。

 

  下跪功效远胜大明星喊话

 

  按照方励的说法,他5月12日晚上在微博直播下跪求排片的行为,不是炒作而是广告,“大家先搞清楚炒作的定义,炒作是说谎,是虚假广告;《百鸟朝凤》是有观众、有口碑的,这种行为顶多是广告。广而告之嘛,这个广告我当然愿意做。而且我也不拿钱,我只是希望这部电影让更多人能够看到。”

 

  如今看来,这一广告行为相当有效。该片5月6日首映时,排片量仅有0.1%,当日票房27.7万元。一直到5月12日,该片的排片量最多是1.1%,单日票房最高不到76万元,均场人次最低3人,最高也才12人。该片上映7天,总票房365万元。简单来说,就是没人看。

 

  方励“跪求排片”之后,不少院线经理表示会力挺。《百鸟朝凤》的排片量从上周五的2%、周六的5.6%到前天的10.1%这样大幅度增加,昨天的排片量还达到15.6%。不算昨日票房,该片在刚刚过去的周末3天收了2300万元票房,均场人次最多达到39人。

 

  有人将方励的这一行为称之为“行为艺术式营销”、“情怀营销”甚至“道德绑架营销”。但以结果来看,这一行为是近年有口碑没排片的小电影中“营销”最成功的一部。这类片,光是去年就是大批成为票房炮灰,王小帅[微博]为他执导的《闯入者》发过公开信求增加排片,张艾嘉为她执导的《念念》发过声明抗议排片太少,甚至连刘德华去年为他主演的《解救吾先生》求增加排片时,又是写微博呼吁,又是在海王星娱乐 受访时喊话同期的《港囧》,能不能让点场次给《解救吾先生》。从最终结果来看,显然都没有方励这次下跪来得这么有效。

 

  跪成一个《百鸟朝凤》,然后呢?

 

 

  截止到昨日下午5点,《百鸟朝凤》票房已经超过3000万元。片方没有公布该片的成本,有媒体称成本大概1500万元。方励这一跪,让《百鸟朝凤》走上盈利之路。

 

  有趣的是,在《百鸟朝凤》成功之后,一些公众号和媒体就开始为上周五首映的《再见,在也不见》呼吁增加排片。这部电影虽然有陈柏霖[微博]、蒋雯丽、杨祐宁等人出演,本质上也是个文艺小片。这部三段式故事的电影有三个80后导演,包括中国的忻钰坤、新加坡的陈世杰以及泰国的西瓦罗·孔萨库。该片的豆瓣评分虽然不及《百鸟朝凤》,但6.5分也算可以,但排片量也才1.7%左右,首映周末3天票房也不到830万元。

 

  业界有不少人已经在讨论这种“跪求排片”的营销行为算不算出格了。没错,靠着“下跪”,《百鸟朝凤》是成功了,但远不是文艺片、小众片的成功。而且以后每个小众片为了求排片再玩诸如下跪、磕头或者更加升级版的“广告”手段,这画面也实在太醉人。不少影迷和业内人士还是呼吁建立机制,给小众片一定的放映渠道,让这类电影有自己的生存发展空间。

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